皇冠现金体育官网app(中国)官方网站孔府家酒豪掷千万成为央视“标王”-皇冠现金体育官网(中国)官方网站IOS/Android通用版

发布日期：2025-03-07 04:34    点击次数：187

出品｜买卖晨刊

也曾的央视“标王”孔府家酒，如今已难掩败落之势。在经验了屡次改制、易主之后，这家老牌鲁酒企业不仅商场份额萎缩，品牌影响力大幅衰退，如今更是面对高管震动、销售乏力、区域竞争热烈等多重挑战。近日，孔府家酒业惩办层再次大换血，新任董事长石新勇能否率领孔府家走出窘境，仍然是个未知数。

东谈主事轰动，营销高管能否坚韧不拔？

近日，孔府家酒业高层巨变，原董事长刘勇、董事兼总司理谭小林、董事张煜行一齐退出，新任董事长、法定代表东谈主由衡水老白干营销宿将石新勇接任。这一变动，被外界解读为老白干酒试图通过营销导向来提振事迹，但业内东谈主士对此握保留作风。

孔府家酒业连年来握续面对忖度压力，老白干酒在2018年接办后，并未能鼓舞公司收尾事迹禁绝，反而在商场竞争加重的布景下，握续丢失商场份额：2018-2023年，孔府家酒年营收永久未能禁绝2亿元，远低于巅峰时间的近10亿元水平。2024年上半年，孔府家处事部仅收尾营收9225.58万元，甚而已退出鲁酒前十行列。品牌领会度握续着落，销售商场萎缩，当今主要依赖济宁土产货商场，向外推广乏力。

这次换帅，意味着老白干酒对孔府家酒的忖度策略或将由“本事运行”转向“营销运行”，但问题在于，孔府家酒依然错过白酒行业的黄金发缓期，新任高管是否具备宇宙化布局的智商，仍然存疑。

“标王”光环不再，孔府家酒为何掉队？

1994年，孔府家酒豪掷千万成为央视“标王”，一句“孔府家酒，叫东谈主思家”响彻宇宙，鼓舞公司年销售额一度接近10亿元。然而，二十多年后，孔府家酒却堕入商场边际化。导致其衰弱的主要原因包括：1. 屡次易主，品牌价值握续稀释。自2003年以来，孔府家酒经验了至少5次易主，成本时常更替，导致惩办层经久不巩固：2003年，孔府家酒被深圳万基医药收购，行业跨界导致惩办不专科。2006年，河套酒业接办，仅1个月后便退出，投资失败。2012年，联思控股丰联酒业收购，尝试宇宙化，但枯竭行业警戒，未能得手。2018年，老白干酒以13.99亿元收购丰联酒业，孔府家酒成为其全资子公司，但并未得到奢侈醉心。

如斯时常的成本运作，使得孔府家酒永久枯竭巩固的忖度策略，品牌价值不休被消弱，错失行业快速发展的黄金十年。

跟着白酒商场的名酒化和高端化趋势，一线白酒品牌加快下千里，进一步压缩了场所酒企的糊口空间：山东土产货白酒商场竞争热烈，景芝、古贝春、泰山、兰陵等区域品牌等分商场，孔府家酒并未能保握向上地位。一线名酒也将商场下千里，掳掠区域商场份额，茅台、五粮液、洋河、汾酒等品牌已在山东省正常布局，霸占高端商场。

2024年，山东酒类商场畛域展望在500-600亿元之间，但青岛、济南商场的主流价钱带已升级至300元以上，孔府家酒在高端商场枯竭竞争力，低端商场又被土产货酒企蚕食，处境愈发莫名。

连年来，孔府家酒虽推出“真年份”系列(5年、8年)，试图切入300-500元价钱带，但商场反响芜俚。主要原因在于家具未能酿成明确各异化定位，花费者更倾向聘请闻明大品牌。自己品牌老化，年青花费者接受度低，商场营销革命不及，难以劝诱新一代花费者。

2023年，孔府家酒的产量为4924.96千升，销量仅4158.55千升，库存压力线路，家具动销不畅。孔府家酒曾是鲁酒品牌的代表，但如今却无法解围，在家具革命和营销方面的迟缓，使其在行业变革期冉冉边际化。2018年，衡水老白干接办孔府家酒，但并未能将其带出泥潭。2023年，孔府家酒系列家具营收仅1.79亿元，占老白干酒总营收的3.6%，对母公司的事迹孝敬聊胜于无。

老白干酒连年来更倾向于发展武陵酒等次高端品牌，孔府家酒在集团里面的计谋地位较低，难以得到奢侈资源守旧。昔日几年，孔府家酒事迹增长舒缓，2023年营收同比增长22.6%，但基数较低，举座畛域仍然有限。在名酒化趋势下，老白干酒的品牌赋能智商不及，使得孔府家酒的解围之路愈加忙绿。

新高管上任，能否率领孔府家酒走出泥潭？

这次换帅后，孔府家酒由营销布景缔造的石新勇袭取，将来可能在营销端进行更鼎力度的参预。然而，业内东谈主士多数以为，孔府家酒的压根问题在于品牌老化、竞争力不及，仅靠营销很难收尾实验性的禁绝。尤其是在行业竞争加重、花费升级的趋势下，孔府家酒的品牌价值规复需要更长的时刻。

孔府家酒曾是鲁酒的标杆，但在经验屡次易主后，品牌影响力冉冉消退，商场份额不休裁汰，如今仅能依靠土产货商场拼凑督察。面对名酒下千里、商场竞争加重、花费趋势变化，孔府家酒要思重回巅峰，绝非易事。

这次换帅意味着老白干酒但愿通过营销技能来鼓舞孔府家酒事迹增长，但若是品牌升级和家具竞争力无法真实升迁，只怕即便营销参预再大，也难以改换其在白酒商场中的边际化地位。

在现时白酒行业深度退换的大布景下皇冠现金体育官网app(中国)官方网站，孔府家酒的将来，依然充满不笃定性。