皇冠现金体育官网app官网　　安踏体育的功绩增长-皇冠现金体育官网(中国)官方网站IOS/Android通用版

发布日期：2026-03-13 08:30    点击次数：170

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　　作 者丨朱艺艺

　　2024年12月中旬，老牌商务男装报喜鸟（002154）(002154.SZ)被传出洽谈收购好意思国高端户外品牌Woolrich的讯息，但公司现在并未表现官方信息。

　　面对千亿级的户外市集风口，报喜鸟的举动并非只怕。据《中国户外指示产业发展评释(2023~2024)》，中国户外装备市集界限在2023年达到872亿元，改日展望向“千亿市集”迈进。

　　跟着赛说念热度沿路升温，“户外”不再仅仅户外指示品牌的主战场，国内不少鞋服上市公司通过收购、代理等表情扩充户外品牌矩阵，“谋变”入局户外赛说念。

　　2024年10月，羽绒服龙头波司登(03998.HK)联袂凯辉基金，投资加拿大高端户外品牌Moose Knuckles，行动政策投资东说念主的波司登将握有该品牌超30%股权；2024年8月，闲逸服装起家的好意思邦衣饰（002269）(002269.SZ)也官宣公司定位由潮水闲逸转向潮水户外，并推出“风林火山”系列冲锋衣，声称要作念“大牌平替”。

　　值得详确的是，参与者的功绩休戚各半：安踏体育(02020.HK)、特步海外(01368.HK)、361度(01361.HK)等指示品牌领军者保握正增长，而牧高笛（603908）(603908.SH)、三夫户外（002780）(002780.SZ)等老牌户外用品公司功绩承压，亟寻新的增长点。

　　2025年，谁能用腾达动的户外故事眩惑破费者，大略是掘金的关键。

　　领军者的感觉

　　“春江水暖鸭先知。”跟着徒步、骑行、登山、滑雪等户外指示热度擢升，安踏体育、特步海外、361度等国产指示品牌领军者均嗅到了“户外”的契机。

　　就在1月8日，安踏体育表现2024年第四季度及全年营运发扬：2024年，主品牌安踏家具的零卖金额(按零卖价值贪图)与2023年比拟录得高单元数的正增长；悉数其他品牌家具(包括DESCENTE及KOLON SPORT)之零卖金额(按零卖价值贪图)与2023年比拟录得40%~45%的正增长。

　　安踏体育的功绩增长，离不开可隆(KOLON SPORT)、迪桑特(DESCENTE)等户外品牌的助力。2024年上半年，公司终了营收337亿元，同比增长13.8%，其中，主品牌安踏孝顺160.77亿元营收，同比增长13.5%；可隆(KOLON SPORT)、迪桑特(DESCENTE)在内的其他品牌收入大幅增长41.8%至46.02亿元。

　　“可隆是本年上半年集团增速最快的品牌，不管是店效照旧利润，王人赢得了很大冲破。”安踏集团董事局主席丁世忠在2024年中期功绩会上提到。

　　坚握“单聚焦、多品牌、人人化”政策的安踏体育，也受益于其行动最大鼓励的人人性指示户外品牌集团亚玛芬体育(NYSE:AS)。

　　2024财年前三季度，亚玛芬体育终了总收入35.48亿好意思元，同比增长15.45%；净利润6130万好意思元，旧年同期为负1.14亿好意思元，终了扭亏。尤其是大中华区业务增长强盛，终了营收9.14亿好意思元，同比增长53.6%。

　　21世纪经济报说念记者获悉，亚玛芬体育人人首席实行官郑捷在财报电话会上谈及大中华区的运营发扬称，“咱们的品牌定位于中国最具活力和增长后劲的破费群体——高端指示和户外市集。这个领域不仅眩惑了年青破费者，还包括女性和谋害破费者，是一派高速增长的蓝海。”

　　无特有偶，艰难户外圈的还有国产指示品牌特步。

　　2024年2月，特步推出羽翼冲锋衣，同庚10月发布首款越野跑鞋“驺吾”系列。

　　谈及公司布局冲锋衣的想路，特步公司东说念主士采纳21世纪经济报说念记者采访时称，“冲锋衣行动户外线的标杆性家具，凭借纷乱的功能属性与跨场景的百搭衣服性成为越来越多破费者的选拔。公司会进一步丰富羽翼冲锋衣家眷矩阵，从户外场景(举例高热度的徒步、露营等)、舒戒指(轻量化、东说念主体工学)等角度启程，布局种种冲锋衣家具。”

　　就在1月9日，特步海外表现了2024年第四季度及全年业务营运景况：2024年，在跑步业务运行下，主品牌特步终了高单元数同比增长；索康尼品牌终了率先60%同比增长。

　　当年一年，李宁(02331.HK)也发力户外家具线。

　　21世纪经济报说念记者从李宁公司了解到，2024年7月，李宁举办2024户外科技发布会，推出户外系列新品“万龙甲BREATH”系列冲锋衣以及“行”家眷系列户外鞋。

　　老牌企业求解围

　　行动国内三大老牌户外用品上市公司，探路者（300005）(300005.SZ)、牧高笛和三夫户外的最新动作，也显现了户新手业的风向标。

　　2024年12月17日，探路者在其2025年秋冬订货会上重磅发布下肢外骨骼、5G智能户外腕表、智能滑雪头盔和悬镜式高清户外影院等四款户外智能装备。

　　尽管探路者扩充“户外+芯片”双主业发展政策，然而户外业务仍为公司主要营收起首。

　　2024年前三季度，探路者终了营收11.08亿元，同比增长19.04%；归母净利润1.02亿元，同比增长120.78%。2024年上半年，在公司总营收7.08亿元中，户外业务孝顺营收6.02亿元，同比增长11.41%；芯片业务孝顺营收1.07亿元，同比增长590.93%。

　　行业分化显著，牧高笛和三夫户外面对着不同进度的功绩挑战。

　　被称为“国内露营第一股”的牧高笛，正寻求第二增长弧线。在2024年半年度功绩会上，牧高笛董事长、总司理陆暾华强调，公司现阶段发展策略逐步转向拓品类和境外业务。品类拓展，即在传统户外露营家具之外，拓展背包、户外套饰两大品类。

　　牧高笛诊疗发展策略，亦然察觉到了户外赛说念的细分趋势。

　　分家具看，2023年，牧高笛的“帐篷及装备”终了营收13.34亿元，但增速仅为个位数的6.38%，比拟之下，“服装及鞋子”终了营收0.95亿元，但增速达到双位数的27.64%，显著率先帐篷等露营装备。

　　2024年前三季度，牧高笛终了营收10.80亿元，同比下跌6.49%，归母净利润0.92亿元，同比下跌15.99%，仍处在收入结构诊疗的阵痛期。

　　功绩承压的还有三夫户外。

　　2024年前三季度，三夫户外终了营收5.00亿元，同比下跌7.54%，归母净利润仅为856万元，同比下跌28.84%。公司说起，将重心发展其收购的瑞士户外品牌X-BIONIC。

　　新入局者“谋变”

　　事实上，除了指示品牌发力户外支线，老牌户外用品企业寻求解围，新入局者的实力也扼制小觑。

　　不管是雅戈尔（600177）(600177.SH)、报喜鸟、七匹狼（002029）(002029.SZ)，照旧波司登，王人但愿在户外赛说念赢得一隅之地。

　　国内男装龙头雅戈尔，除了布局四大自有品牌雅戈尔YOUNGOR、MAYOR、哈特.马克斯HART MARX、汉麻世家HANP除外，比年来通过投资、收购和互助等款式，握续探索与海外化品牌的协同互助，布局好意思国潮牌UNDEFEATED、挪威户外品牌Helly Hansen等。

　　针对公司户外业务布局，雅戈尔公司东说念主士告诉21世纪经济报说念记者，“公司终点防范户外品牌和品类的招引。雅戈尔主品牌里成心开辟了户外系列；HART MARX注入骑行基因，是成心的户外指示闲逸品牌；HH则专注于户外指示，在帆海和滑雪领域有着较高的着名度”。

　　2024年前三季度，雅戈尔终了营收84.00亿元，同比增长12.63%，归母净利润25.12亿元，同比下跌6.73%。

　　与此同期，报喜鸟也通过自有、代理、收购等多种表情，建筑起包括安妥品牌报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、宝鸟、所罗，成长品牌Lafuma(乐飞叶)、Camicissima(恺米切)，栽培品牌东博利尼、亨利格兰等多品牌矩阵，2023年已有三个品牌(报喜鸟、HAZZYS、宝鸟)营收界限超10亿元。

　　针对户外赛说念布局，报喜鸟从2016年代理法国户外品牌Lafuma(乐飞叶)以来逐步加大进入，直到2023年泄漏起色。

　　梳理公司财报可知，2023年，乐飞叶营收同比增长40.50%，终了扭亏为盈，在此基础上，2024年上半年，乐飞叶营收快速增长32.20%至1.52亿元。

　　21世纪经济报说念记者也从报喜鸟公司了解到，Lafuma(乐飞叶)在中枢品类冲锋衣、羽绒服终了快速增长的基础上，2024年第三季度在中国市集推出了“Shift徒步鞋”的新品类。

　　此外，关于洽谈收购好意思国高端户外品牌Woolrich的讯息，报喜鸟现在并未表现官方信息。

　　2024年前三季度，报喜鸟终了营收35.36亿元，同比下跌3.59%，归母净利润4.15亿元，同比下跌25.19%。公司说起，这是由于为握续擢升市集竞争力，加多品牌扩展进入、加大直营市集招引力度等要素所导致。

　　不错看到，户外业务对干系上市公司的功绩开释，仍需时日。

　　 SFC